什么是文创，怎么样才能做好文创？6月13日下午，在经管大楼208教室，知名品牌策划人、文创产业从业者马祖海走进“嘉园”，带来题为“闽台文创启示”的讲座。

 

　　马祖海曾为美的电器、七匹狼、马克华菲、与狼共舞、盐典等国内众多品牌做过品牌策划，同时他也是福建吉祥物“虎见”IP项目的创始人以及杭州宋城千古情IP的开发者，在文化创意产业方面经验丰富。

 

　　文创是一个较为新颖的产业和概念。讲座伊始，马祖海简洁地解释了什么是文创。他说，“文创就是文化创意产业或者叫文化创业，即为‘文化+创造+有意思’。从宏观上来讲，文创就是对文化演变和古人生存留下的痕迹加以创造；从微观上来讲，就是满足每个人不同的消费需求。而文化创业，就是要将文化与实体经济相结合，实现产业化。”

 

　　谈到文创，自然少不了IP与城市IP的概念。对于IP，马祖海这样解释：“IP就是品牌。城市IP就是一个城市的代表物。”品牌的价值提升体现在产业升值与文明提升。要想提升品牌价值，必须做到文化多元化、跨界化、个性化。作为例子，马祖海举了一个最著名的城市IP——熊本熊。作为日本熊本县的城市IP，熊本熊十分明智地使用了现代媒体传播工具，化平凡为不平凡。这正是当下福建文创IP“虎见”的学习对象。

 

　　在讲座的最后，马祖海还介绍了文化旅游产业的三大支柱——观光工厂、伴手礼、民宿。他指出，只有从这三点出发，才能真正做大做好文化旅游产业。

　　注：芝山讲坛由漳州市委宣传部、市社科联、市委讲师团、市图书馆联合主办，于2010年6月开讲，邀请学者为市民分享闽南文化、漳州历史文化、台胞祖地文化，丰富市民的精神文化生活。2016年5月起，多期芝山讲坛在我校陆续开讲。

 

　　编辑 传媒中心 王小磊