“瓜宝助农”实践队赴霞浦调研农产品品牌营销

撰稿:“瓜宝助农”暑期实践队  摄影:“瓜宝助农”暑期实践队 陆淳  
2019-08-12
实践队到霞浦电子商务产业园调研  
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返乡创业青年企业家向实践队员介绍海产品市场  
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实践队到霞浦农特产品线下体验中心调研  
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实践队员体验如何打海带结  
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  炎炎7月,我校“瓜宝助农”三下乡暑期实践队前往宁德市霞浦县考察调研,了解当地农产品品牌建设、销售渠道等方面的现状与问题,向返乡创业企业家等创业者学习经验。
 
  “瓜宝助农”实践队来到霞浦县电子商务产业园。霞浦大学生创业园秘书长,霞浦电商协会执行会长、浦创互联公司的运营设计人员等与团队成员座谈,为调研团队答疑解惑,传授经验。
 
  对于目前霞浦的农产品是否需要进行品牌建设,如何塑造品牌形象等问题,浦创互联公司的运营人员表示,霞浦目前的农产品品牌的树立主要还是从自身角度出发,想要将这些品牌概念成功输出,最核心的问题是转变思路,从消费者的角度出发,将品牌形象打入客户心中。以本地产品海苔为例,这就需要将产品从制造到设计的理念更新,通过设计形象代言人,塑造和升级品牌形象,抓住消费者的需求和心理进行品牌营销。针对“瓜宝助农”的自身规划与发展问题,电商运营的前辈们建议他们,要积极主动与同行业同类型的创业项目进行比较,找出差异点与痛点,针对性的进行规划和发展。对于团队成员们未来的职业选择,也要确立目标、明确规划。
 
  了解优秀的返乡创业者经历与经验也是此次“瓜宝助农”实践队调研的主要内容。为此,“瓜宝助农”实践队前往霞浦广聚福食品贸易有限公司,与创业者林老板进行沟通交流。
 
  据了解,林老板是当地第一批返乡创业青年,主要加工、批发、零售海产干货,如紫菜、海带、墨鱼干、黄鱼等。而在网络销售方面,公司主打的销售平台有天猫和苏宁,线上销售有专业的运营人员操作,物流发货主要用普通快递。品牌方面,广聚福公司处于初创阶段,品牌有“快紫”以及新认证的商标“无忧藻”,主打新产品无忧藻就是海带苗。该产品原料有限,品质好,公司可以很好的把控原料质量,不易被竞争者超越。 在谈到与校园电商合作的规划方面,林老板建议可以生产满足校园消费者需求的小包装产品,并与“瓜宝助农”达成初步合作意向,接下来在新品试行,提升品质和口味,确定产品新定位,打造校园爆品等方面展开合作。
 
  “瓜宝助农”实践队还来到霞浦农特产品线下体验中心进行调研。
 
  一楼展示区五色货架中,以海带和紫菜为主的各类海产品按照品牌和规格分门别类整齐码放,冰柜中则冷藏着黄花鱼、蛏干等各种生鲜。在二楼的加工厂,实践队员们被浓郁的“海的味道”包围,这里正在生产各种规格的海带。厂房里叮叮当当的声音,是加工海带丝的机器正在加足马力工作。实践队员们还亲身体验了打海带结的工作,这看似简单的工作,做起来非常不容易。据介绍,不熟练的人一天只可以打两斤,熟练的人一天打五十斤都没问题。在三楼办公区,实践队员们了解了入驻这里的海产品电商企业以及线上销售及线下体验中心的运营情况等,并就产品设计包装等方面提出了合作意向。
 
  “瓜宝助农”实践队霞浦调研之行收获满满,通过走访调研,实践队成员们更加感受到农产品品牌打造之路的艰辛,品牌建设之路需要做更细致的规划,做更多具体的工作。
 
  编辑:传媒中心 王小磊

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